聯(lián)合辦公作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的一種共享經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，一經(jīng)出現(xiàn)就受到資本和創(chuàng)客的追捧。然而進(jìn)入2020年，一場(chǎng)突如其來的疫情迫使各行各業(yè)開始轉(zhuǎn)移線上，這也加速了聯(lián)合辦公空間運(yùn)營商對(duì)商業(yè)轉(zhuǎn)型的新探索。讓我們來和呼和浩特聯(lián)合辦公探索一下聯(lián)合辦共空間所蘊(yùn)含的**曝光力吧!

在這一過程中，頭部企業(yè)的一舉一動(dòng)都牽引著市場(chǎng)的關(guān)注。我們從優(yōu)客工場(chǎng)發(fā)力全場(chǎng)景營銷等“軟服務(wù)”的操作中可以看出，“聯(lián)合辦公”的發(fā)展開始由前期的規(guī)模擴(kuò)張，快速向重社群服務(wù)、重生態(tài)建設(shè)的道路上轉(zhuǎn)變。

空間+客戶+科技奠定營銷變革基礎(chǔ)

順應(yīng)**雙創(chuàng)時(shí)代的新興產(chǎn)物，以優(yōu)客工場(chǎng)為代表的聯(lián)合辦公運(yùn)營商以低門檻、個(gè)性化和形式靈活等特點(diǎn)，受到了越來越多創(chuàng)業(yè)者的青睞。

盡管受疫情影響，聯(lián)合辦公行業(yè)的經(jīng)營情況受到一定壓制，然而在這個(gè)萬物皆求創(chuàng)新的年代，傳統(tǒng)模式已遠(yuǎn)不能滿足不同屬性、不同規(guī)模企業(yè)的辦公需求，因此靈活辦公依舊是大勢(shì)所趨，并會(huì)在“疫后”展現(xiàn)出更大的價(jià)值體現(xiàn)。

對(duì)于優(yōu)客工場(chǎng)來說，五年的線下布局目前已進(jìn)入到一個(gè)穩(wěn)定期，自營模式下的標(biāo)準(zhǔn)空間U Space、小型辦公空間U Studio、定制空間U Design與公共服務(wù)區(qū)相輔相成，滿足了不同客戶的辦公需求和自由流轉(zhuǎn)需求。

盡管從市占和品牌來說，擁有近百萬注冊(cè)會(huì)員的優(yōu)客工場(chǎng)早已是聯(lián)合辦公領(lǐng)域中的頭部，然而其“野心”并非只局限于**一種新的辦公方式，優(yōu)客工場(chǎng)瞄準(zhǔn)的是深度挖掘“社群價(jià)值”，在新社交、新消費(fèi)和新服務(wù)，特別是新營銷上面去做文章。

在科技的驅(qū)動(dòng)下，優(yōu)客工場(chǎng)通過自研開發(fā)的優(yōu)鮮集App（客戶服務(wù)）、U data（數(shù)據(jù)庫）、UDA（數(shù)據(jù)分析），以及線上+線下一體化的智能辦公系統(tǒng)，用以收集和研究空間運(yùn)營數(shù)據(jù)和會(huì)員行為數(shù)據(jù)，在提升聯(lián)合辦公空間的智能使用體驗(yàn)的同時(shí)，設(shè)計(jì)出更符合客戶需求的非空間運(yùn)營的增值業(yè)務(wù)，即旗下優(yōu)客里鄰的全場(chǎng)景營銷方案。

場(chǎng)景賦予了產(chǎn)品和服務(wù)蕞生動(dòng)化的釋義?；谶@樣的認(rèn)知，優(yōu)客工場(chǎng)在推廣全場(chǎng)景營銷的過程中，始終堅(jiān)持雙向驅(qū)動(dòng)——產(chǎn)品與客戶。

在優(yōu)客工場(chǎng)看來，產(chǎn)品和客戶是商業(yè)的一體兩面：“產(chǎn)品”要素方面，要注重的是商務(wù)環(huán)節(jié)的鋪設(shè)效率，需要聚焦的是產(chǎn)品在場(chǎng)景和終端的貼合和流動(dòng)，這是產(chǎn)品經(jīng)營層面；“客戶”要素方面，則要注重客戶體驗(yàn)環(huán)節(jié)的變動(dòng)，要關(guān)注和追蹤用戶對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的感受和評(píng)價(jià)，這是用戶經(jīng)營層面。

按照優(yōu)客工場(chǎng)的規(guī)劃，基于客戶畫像而構(gòu)建起來的全場(chǎng)景營銷一旦促成規(guī)模，將提升入駐企業(yè)的授權(quán)感、參與感和成就感，在與空間運(yùn)營的協(xié)同下，每一方場(chǎng)所都將成為一個(gè)擁有大量客戶資源、合作商機(jī)和意見交流的穩(wěn)固社區(qū)。

全場(chǎng)景營銷四大關(guān)鍵詞：場(chǎng)景、內(nèi)容、形式、觸達(dá)

如果將空間運(yùn)營比喻為“硬件”，那么基于此之上的增值服務(wù)則可以被稱為“軟件”，兩者協(xié)同共進(jìn)，讓優(yōu)客工場(chǎng)的生態(tài)形成了“線下—平臺(tái)—賦能—流量”的服務(wù)閉環(huán)。這也讓優(yōu)客里鄰在推廣全場(chǎng)景營銷服務(wù)時(shí)占盡優(yōu)勢(shì)：

一是優(yōu)客工場(chǎng)本身的品牌效應(yīng)，以及創(chuàng)始人毛大慶的個(gè)人話題效應(yīng)；

二是多年經(jīng)營下，優(yōu)客工場(chǎng)共覆蓋包括中國?線和新?線城市以及新加坡在內(nèi)的49個(gè)城市，管理逾300個(gè)聯(lián)合辦公空間；

三是通過不斷**的智能社群服務(wù)，把自身所擁有的物理空間、品牌營銷、創(chuàng)意策劃和合作方福利等服務(wù)進(jìn)行打包，生態(tài)效應(yīng)已初現(xiàn)端倪。

隨著開放場(chǎng)景的**，技術(shù)賦能下，優(yōu)客工場(chǎng)的“軟件”服務(wù)在全場(chǎng)景營銷領(lǐng)域已形成價(jià)值高地。場(chǎng)景、內(nèi)容+形式、有效觸達(dá)已成為優(yōu)客里鄰全場(chǎng)景營銷的幾大核心關(guān)鍵詞。

場(chǎng)景：線上線下、多店聯(lián)動(dòng)。

場(chǎng)景投放是一種高智商的營銷打法，也是移動(dòng)商業(yè)模式下一種全新的服務(wù)趨勢(shì)。優(yōu)客工場(chǎng)將原生營銷場(chǎng)景劃分為：線上+線下，單店到多店。

越接近客戶所處場(chǎng)景，越容易被客戶接受。通過在客戶工作生活中的碎片化“刷屏”，提升人們對(duì)廣告的關(guān)注度和記憶點(diǎn)。

內(nèi)容+形式：基于創(chuàng)意做傳播。

場(chǎng)景是營銷的土壤，而內(nèi)容則是連接品牌主與消費(fèi)者的良好載體。優(yōu)客里鄰聚焦于會(huì)員核心和創(chuàng)意內(nèi)容，輔以外部媒體擴(kuò)散投放，打通了視頻、信息及互動(dòng)等創(chuàng)新內(nèi)容全鏈條，蕞大價(jià)值的回報(bào)品牌主。

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